Hier verlinke ich sehr gern auf einen Posting von maleben.com der die Problematik sehr schön auf den Punkt bringt:
“Es muss immer erst ein Konzept mit Zielen, Zielgruppen, Themen, Grafiken, Sprache, Vorgehensweise und Budget erstellt werden. Man merkt bereits beim Start der Konzeption, dass mal eben und am besten noch für umme einfach nicht drin ist.”